Пиарщики губернаторов о причинах провала«Публичный политик не может игнорировать средства массовой информации, потому что они, со своей стороны, никогда не будут игнорировать его. Я никогда не «задабривал» журналистов. Но, как мне кажется, я все-таки избавлен от их предвзятости. Секретной «технологии» здесь нет. Дело в полноте и доступности информации, которую они получают. Никто ведь не сомневается, что решения губернатора имеют свою логику. Значит, во всех случаях достаточно лишь объяснить эту логику. И тогда легко находится и общий язык, и поддержка», главный принцип взаимодействия «старой» свердловской власти со СМИ, декларированный некогда первым губернатором Эдуардом Росселем и, кажется, совершенно забытый его преемниками.Провальный рейтинг информационной открытости третьего губернатора Свердловской области не просто цифры. Это своеобразный диагноз всей информационной политике в регионе этапа «после Росселя». Регулярные перестановки в идеологическом блоке губернатора, начатые еще в период работы Александра Мишарина, интриги и смена власти привели к полному хаосу в информационном поле региона. « » проанализировал принципы работы с прессой трех глав Свердловской области и выяснил, почему свердловский губернатор потерял почетный статус самого открытого главы региона и как администрация пытается спасти свое положение. Подробности в материале экспертного канала.Свердловская власть традиционно вызывала повышенный интерес как у местных СМИ, так и у федеральных и мировых: именно здесь прошли первые в России выборы губернаторов, здесь традиционно бастовали рабочие и принимались революционные законы. Наряду с неспокойной обстановкой в регионе в последние 20 лет свердловский губернатор Эдуард Россель неоднократно был признан медиасообществом самым открытым для прессы главой региона. Его первый пресс-секретарь, а позже глава департамента информационной политики и руководитель администрации Александр Левин признался в разговоре с корреспондентом « », что секрет успеха прост хорошо спланированная стратегия работы со СМИ при максимальной самоотдаче губернатора: «Эдуард Россель был отличным ньюсмейкером, а им можно стать только благодаря конкретным делам, которые будут затрагивать интересы людей, широких слоев населения. Его рабочий график был очень насыщенный, и мы его составляли так, что все мероприятия были открыты для СМИ. Поэтому пресса Росселя никогда не забывала, и он ее никогда не забывал. Информационная политика улица с двусторонним движением», подчеркнул Левин.Помимо открытых официальных мероприятий первый свердловский губернатор проводил регулярные встречи со СМИ, раз в месяц традиционные пресс-конференции, на которые приглашались как уральские представительства федеральных средств массовой информации, так и журналисты муниципальных газет и телевидения; регулярно выступал в программе «Час губернатора», а его пресс-секретарь еженедельно участвовал в радиопередачах. «У нас проблем было не меньше, а даже больше. То, что сейчас происходит в области, ерунда, цветочки. У нас и заводы десятками не работали, и зарплаты не платили, и в магазинах ничего не было. И Росселя за это в прессе полоскали, критиковали. И ничего. Проблемы надо решать, а не засовывать голову в песок», резюмировал Левин.Ситуация кардинально изменилась в конце 2009 года. Решением президента Дмитрия Медведева новым губернатором Свердловской области был назначен Александр Мишарин. Первыми, кто почувствовал на себе смену власти, стали журналисты: кадровые назначения Мишарин начал именно с идеологического блока. Его администрацию возглавил бывший пресс-секретарь СвЖД Вячеслав Лашманкин, а на пост пресс-секретаря был приглашен пиарщик Алексей Сотсков. За два с половиной года работы Александр Мишарин с завидной регулярностью подписывал указы о назначениях или отставках в информационном блоке Вадим Дубичев, Михаил Кетько, Роман Чуйченко, Лилия Долганова, Юлия Прыткова, Илья Ананьев, Андрей Кузнецов. «Такой борьбы за «близость к телу», как тогда в резиденции, мне кажется, никто не помнит. Команда Росселя ушла, а у Мишарина как таковой команды не оказалось. Вот и назначали в панике всех, кого смогли вспомнить и найти», отметил в разговоре с корреспондентом « » один из уральских политологов.В такой системе отставок и назначений говорить о какой-то системной работе по формированию имиджа главы региона и планомерной работе со средствами массовой информации (особенно муниципальными) не приходится. Да и сам Александр Мишарин в силу особенностей характера был человеком не особо публичным и предпочитал максимально дистанцироваться от журналистов, несмотря на многочисленные попытки пиарщиков провести встречи то с редакторами, то с блогерами, то с общественниками. В результате в традиционном рейтинге информационной открытости губернаторов, который ежемесячно проводит Национальная служба мониторинга совместно с Институтом независимых политических исследований, свердловский губернатор с лидирующих позиций скатился в середнячки традиционное место Мишарина в рейтинге 20 25 позиция, а в декабре 2011 года, после ДТП, теперь уже бывший глава региона вообще занял последнее, 83 место. рекорд своего предшественника побил: позиции нового губернатора в рейтинге за четыре месяца работы 77, 77, 62, 74. Подчеркнем, что авторы исследования учитывали не только количество упоминаний имени главы субъекта в СМИ и социальных сетях (а в этом плане мог стать лидером). Как отмечают исследователи, «в топ рейтинга попадают не те персоны, о которых больше всего пишут в СМИ, а те, каждое упоминание которых содержит месседж для той или иной аудитории». своими «случайными» прогулками по Екатеринбургу под прицелом телекамер, публичной покупкой квартиры в ипотеку и прочими распиаренными поступками и решениями пользы для общества не представлял. «Вы знаете, сколько таких рейтингов? Я к ним отношусь абсолютно спокойно, заявил корреспонденту « » заместитель руководителя администрации губернатора Илья Ананьев. Губернатору надо работать, а не пиариться. У нас, у губернатора (а любая информационная служба ориентируется на конкретного руководителя), есть определенные принципы работы, у нас есть договоренности по формату общения со СМИ. Я не считаю, что мы должны ориентироваться на какие-то рейтинги. Три месяца работы для губернатора не срок. Вообще рано оценивать то, что сделано».Зато региональную повестку с любопытством отслеживают потенциальные инвесторы и информационные службы Кремля и правительства РФ, где регулярно готовятся аналитички о ситуации в регионах. Нынешняя ситуация в информационной политике главы региона обусловлена скорее не столько временем работы новоиспеченного губернатора, сколько отсутствием системных действий по формированию имиджа исполнительной власти. Нынешние идеологи работают лишь с конкретными информационными поводами, в пожарном режиме. «Свердловская область особый регион в плане разнообразия СМИ, взаимоотношения с ними. Пока даже контакта с прессой нет, ну и информационная политика должна быть именно политикой, формироваться стратегически. Решите эту проблему все будет нормально», отметил в разговоре с корреспондентом « » один из представителей медиасообщества, принимавший непосредственное участие в формир
Многочисленным сменщикам Александра Левина так и не удалось хотя бы приблизиться к его успехам
Что творится с рейтингом губернатора: от Росселя до Куйвашева
Политика и власть | Аналитика
Что творится с рейтингом губернатора: от Росселя до Куйвашева | Экспертный канал УралПолит.Ru
Комментариев нет:
Отправить комментарий